Jim Cramer a souligné la performance impressionnante de l'action de Ralph Lauren, qui a augmenté d'environ 444 % depuis que le PDG Patrice Louvet a pris ses fonctions en juillet 2017, contre une augmentation de 214 % de l'indice S&P 500. Le récent rapport sur les bénéfices de l'entreprise a dépassé les attentes, contribuant à une hausse de près de 4 % du prix de l'action.
Cramer attribue le succès de Ralph Lauren à trois stratégies principales : l'amélioration du prestige de la marque, l'expansion de l'activité principale tout en explorant de nouvelles avenues de croissance, et le renforcement des relations avec les consommateurs sur des marchés mondiaux clés.
Il a noté l'engagement efficace de la marque auprès des jeunes audiences grâce à un 'récit cinématographique' et sa forte présence sur les réseaux sociaux, gagnant 1,5 million de followers sur les différentes plateformes.
L'entreprise a enregistré une augmentation de 9 % des ventes comparables en Amérique du Nord et une remarquable augmentation de 23 % en Asie, avec une hausse de 40 % en Chine, principalement due aux ventes au prix plein plutôt qu'aux remises. De plus, Ralph Lauren a maintenu une discipline opérationnelle, avec une réduction de 3 % des stocks et une amélioration des marges opérationnelles.
Cramer a souligné que ces pratiques distinguent Ralph Lauren de ses concurrents et servent de modèle pour les investisseurs du secteur de la vente au détail.