L'essor des capacités de l'intelligence artificielle a entraîné une augmentation significative de la production de courts-métrages en Chine, avec environ 128 000 titres publiés au premier trimestre 2026, dont plus de 95 % ont été générés par l'IA.
Cette stratégie permet aux producteurs d'évaluer l'intérêt du public avant d'investir massivement dans la distribution, permettant une approche de type 'fail-fast' où ils peuvent rapidement se détourner des titres sous-performants.
Le marché des micro-dramas devrait atteindre environ 100 milliards de yuans (15 milliards de dollars) d'ici 2025, les titres verticaux générant des revenus publicitaires substantiels. Cependant, le coût d'acquisition du public augmente, compliquant la rentabilité malgré des coûts de production faibles.
Par exemple, le coût d'acquisition de 1 000 impressions publicitaires promotionnelles est passé de 50 à 80 yuans en 2023 à environ 150 à 200 yuans en 2025. Bien que certains courts-métrages, comme 'Niu Lai', aient attiré l'attention, la concurrence pour l'engagement des téléspectateurs est féroce, les campagnes payant beaucoup plus pour les installations d'applications.
Les experts sont partagés sur la question de savoir si les spécialistes des courts-métrages ou les entreprises de divertissement traditionnelles ont un avantage concurrentiel, certains suggérant que des plateformes comme Netflix conservent une position forte en raison de leur échelle et de leur fidélisation des clients.
Dans l'ensemble, bien que les courts-métrages gagnent en popularité, ils ne devraient pas remplacer les formats de divertissement traditionnels, qui conservent encore de la valeur pour les audiences à la recherche de contenu de haute qualité.