Kohl's пережила резкое падение, потеряв почти 70% своей стоимости акций за последние пять лет из-за слабых продаж и изменения потребительских предпочтений.
Розничный продавец, который когда-то процветал, обслуживая потребителей со средним доходом с предложениями, ориентированными на ценность, испытывает трудности с поддержанием актуальности на фоне усиливающейся конкуренции и сокращения бюджетов потребителей.
Генеральный директор Майкл Бендер подчеркнул необходимость 'выбрать направление' и лучше понять свою клиентскую базу, так как компания возвращается к своим корням с акцентом на собственные бренды и акции, ориентированные на ценность.
Аналитики, такие как Чак Гром из Gordon Haskett, отметили, что Kohl's оттолкнула своих основных клиентов, слишком далеко отойдя от своей первоначальной идентичности, что способствовало стагнации продаж и снижению потока покупателей.
Несмотря на эти трудности, акции Kohl's выросли более чем на 130% за последний год, поддерживаемые недавними улучшениями в росте сопоставимых продаж и акцентом на привлечение молодежи через инициативы, такие как магазины Sephora в магазинах.
Однако аналитики из таких компаний, как TD Cowen, остаются осторожными, оценивая акции как 'удержание' из-за продолжающихся трудностей в ключевых категориях, таких как одежда и обувь. В целом, хотя Kohl's делает шаги к восстановлению своего бренда и лояльности клиентов, путь к устойчивому росту остается неопределенным.