Сотрудничество Hollister с Target знаменует собой значительный сдвиг, так как компания выходит за пределы одежды в область домашнего и студенческого декора, запуская The Hollister Collection в Target 28 июня. Эта коллекция будет включать почти 60 предметов, включая мужскую и женскую одежду и постельные принадлежности.
Партнерство особенно актуально, поскольку обе компании сталкиваются с проблемами, связанными со снижением потребительских расходов и необходимостью инноваций для привлечения покупателей. Hollister, ориентируясь на возрастную группу от 13 до 22 лет, стремится развиться в стильный бренд, используя это сотрудничество для привлечения новых клиентов и побуждения существующих тратить больше.
Target, имеющий сильный сегмент домашнего декора, выигрывает от этого партнерства, отличаясь от таких конкурентов, как Walmart, особенно на рынке покупок к началу учебного года, который демонстрирует стабильный рост расходов на обстановку в общежитиях.
Сотрудничество будет разрабатываться совместно, при этом Target будет управлять производством, и ожидается, что оно продолжится в следующем году с сезонными выпусками продукции.
Это стратегическое расширение соответствует более широким инициативам роста Abercrombie & Fitch, включая диверсификацию в бренды обуви, подчеркивая тенденцию расширения категорий для повышения вовлеченности клиентов и продаж.