Рита Ферро, президент глобальной рекламы Disney, находится в авангарде усилий компании по использованию растущего значения рекламы в медиаиндустрии. Поскольку традиционные телевизионные и стриминговые платформы конкурируют за зрителей и рекламные бюджеты, опыт и инновационные стратегии Ферро имеют решающее значение.
Она считает, что фанатская база является ключом к объединению различных подразделений Disney и улучшению партнерства с брендами. Карьера Ферро в Disney охватывает почти три десятилетия, и она занимала несколько должностей, которые соответствуют текущим областям роста в отрасли.
Под ее руководством рекламные продажи Disney охватывают развлечения, новости и спорт на линейном телевидении, цифровых и стриминговых платформах. Компания сталкивается с серьезными вызовами в отрасли, включая снижение традиционного кабельного телевидения и необходимость прибыльных стриминговых моделей.
Недавно Disney+ представила уровень с поддержкой рекламы, что способствовало росту рекламных доходов на двузначные числа. Ориентация Ферро на создание привлекательных рекламных возможностей позиционирует Disney для процветания на быстро меняющемся рынке.