В четверг Apple объявила о значительном повышении цен на несколько моделей MacBook и iPad, что стало первой официальной попыткой компании переложить растущие затраты на компоненты на потребителей. Корректировки цен включают увеличение цены на MacBook Neo с $599 до $699, на MacBook Air 512GB с $1,099 до $1,299 и на iPad Air 128GB с $599 до $749.
Эти изменения происходят на фоне беспрецедентных вызовов на рынке потребительской электроники, при этом генеральный директор Тим Кук заявил, что стремительный рост центров обработки данных ИИ привел к резкому увеличению спроса на компоненты памяти и хранения.
Согласно данным Counterpoint Research, цены на память увеличились в четыре раза за последние три квартала, что значительно повлияло на структуру затрат Apple. Кук охарактеризовал текущую ситуацию как 'столетний наводнение', указывая на серьезность роста цен на компоненты.
Компания намекнула, что дальнейшие повышения цен могут быть необходимы, так как она больше не может полностью защитить клиентов от этих растущих затрат. Аналитики ожидают, что более высокие затраты на компоненты могут добавить примерно $200 к цене каждого iPhone, при этом ожидается общее повышение цен на $150 до $200 по всему ассортименту продукции Apple.
Эта ценовая стратегия соответствует историческому подходу Apple, который заключается в продвижении конфигураций с большим объемом памяти и исключении более дешевых вариантов из своего предложения.
Поскольку Apple готовится к запуску новых моделей iPhone с улучшенными возможностями ИИ, компания, вероятно, представит эти повышения цен как отражение улучшенного оборудования, а не просто как ответ на инфляцию.