Estée Lauder, значимый игрок в индустрии красоты, столкнулась с серьезными проблемами, включая зависимость от роскошных трат в Китае и неспособность адаптироваться к трендам онлайн-шопинга. Однако с назначением Стефана де Ла Фавери на пост генерального директора в 2025 году компания проходит трансформацию через стратегию 'Beauty Reimagined'.
Этот план направлен на повышение инноваций, расширение в новые каналы продаж, такие как Amazon и TikTok Shop, и оптимизацию операций для генерации примерно 1,2 миллиарда долларов в годовых валовых выгодах.
Недавние результаты четвертого финансового квартала указывают на положительную тенденцию, с увеличением продаж на протяжении четвертого подряд квартала и улучшением как валовой, так и операционной маржи. Несмотря на эти достижения, акции Estée Lauder остаются на 74% ниже своего пика в январе 2022 года и торгуются с дисконтом по сравнению с L'Oréal, своим крупнейшим конкурентом.
Это представляет собой потенциальную возможность для покупки для инвесторов, поскольку компания работает над восстановлением своих маржей и использует ожидаемый рост глобального рынка красоты, который, как ожидается, достигнет 590 миллиардов долларов к 2030 году.
В целом, сочетание восстанавливающейся траектории продаж и акцента на прибыльности предполагает, что акции Estée Lauder могут вырасти по мере того, как процесс восстановления набирает обороты.