Il settore del turismo domestico in Cina sta indebolendosi più rapidamente del previsto, con Hilton China che ha rivisto le sue previsioni di ricavi per camera disponibile (RevPAR) a un calo a una cifra bassa per l'anno, rispetto alle aspettative precedenti di una performance stabile.
Il RevPAR di Hilton è passato da un aumento dell'1,3% nel primo trimestre a una diminuzione del 2,2% nel secondo trimestre, riflettendo le difficoltà economiche più ampie. Christopher Nassetta, CEO di Hilton, ha osservato che mentre l'economia sta crescendo, non lo fa ai tassi visti in precedenza.
I dati di Smith Travel Research, citati da Goldman Sachs, mostrano un calo del 6% anno su anno nel RevPAR degli hotel fino alla fine di luglio, dopo un calo dell'1% a giugno. Questo calo è attribuito a una diminuzione di tre punti percentuali nell'occupazione e a una diminuzione dell'1% nelle tariffe medie giornaliere.
Il declino nella spesa per il turismo fa parte di una tendenza più ampia di vendite al dettaglio fiacche e prezzi dei consumatori contenuti in Cina. Gary Ng, economista senior di Natixis, ha evidenziato un netto calo della spesa pro capite per il turismo dal terzo trimestre del 2025, indicando che mentre il turismo rimane un punto luminoso, è influenzato da tendenze economiche più ampie.
La competizione sui prezzi è evidente nelle regioni turistiche popolari, con significative variazioni nei prezzi degli hotel. Nonostante le sfide del mercato domestico, il turismo in entrata mostra segnali promettenti, con Hyatt che riporta un aumento del 18% dei visitatori statunitensi e un aumento del 24% dai paesi europei.
Il segmento del lusso sta prosperando, con il RevPAR di Hyatt in Cina continentale che è aumentato del 7,2% anno su anno nel secondo trimestre, trainato dai viaggiatori di lusso per svago. I visitatori in entrata contribuiscono modestamente al mercato turistico, rappresentando dal 12% al 13% della spesa totale per il turismo, secondo le stime di Natixis.