Durante una chiamata per discutere i risultati del secondo trimestre di Ferrari, il CEO Benedetto Vigna ha dichiarato che l'azienda non avrebbe modificato la strategia di lancio della Luce, che ha affrontato delle critiche, anche da parte dell'ex dirigente Luca di Montezemolo.
Nonostante un significativo calo dell'8,4% delle azioni quotate negli Stati Uniti dopo il debutto del veicolo, Vigna ha osservato che i libri degli ordini per la Luce, il cui prezzo è di circa 640.000 dollari, sono pieni fino al 2027.
Il Financial Times ha riportato che Ferrari mirava a vendere poco meno di 500 unità della Luce quest'anno, un obiettivo raggiunto entro due mesi dal lancio del 25 maggio. La Luce, progettata dall'ex capo del design di Apple Jony Ive, presenta un interno minimalista e un esterno unico, segnando il primo ingresso di Ferrari nel mercato dei veicoli completamente elettrici.
Vigna ha sottolineato l'importanza della strategia di lancio a fasi del veicolo, che includeva la rivelazione del suo interno e la condivisione di video di sviluppo per migliorare la comprensione pubblica delle sue innovazioni.