Lors d'un appel discutant des résultats du deuxième trimestre de Ferrari, le PDG Benedetto Vigna a déclaré que l'entreprise ne modifierait pas la stratégie de lancement de la Luce, qui a fait face à des réactions négatives, y compris de l'ancien dirigeant Luca di Montezemolo.
Malgré une baisse significative de 8,4 % des actions cotées aux États-Unis après le lancement du véhicule, Vigna a noté que les carnets de commandes pour la Luce, dont le prix est d'environ 640 000 $, sont complets jusqu'en 2027.
Le Financial Times a rapporté que Ferrari visait à vendre un peu moins de 500 unités de la Luce cette année, un objectif atteint dans les deux mois suivant son lancement le 25 mai. La Luce, conçue par l'ancien responsable du design d'Apple, Jony Ive, présente un intérieur minimaliste et un extérieur unique, marquant la première incursion de Ferrari dans les véhicules entièrement électriques.
Vigna a souligné l'importance de la stratégie de lancement par étapes du véhicule, qui comprenait la révélation de son intérieur et le partage de vidéos de développement pour améliorer la compréhension du public sur ses innovations.