Il 2 novembre 2026, Fanatics e la NHL hanno introdotto il programma Hometown Remix, una collezione di maglie progettate per riflettere la cultura unica di ciascuna città delle squadre NHL.
Questa iniziativa è notevole poiché rappresenta la prima volta che Fanatics ha sviluppato un programma di maglie a livello di lega per la NHL, ampliando la sua partnership oltre il retail per includere le divise da gioco, poiché il precedente accordo della NHL con Adidas è terminato.
Il CEO di Fanatics, Andrew Low Ah Kee, ha sottolineato che questo programma consente all'azienda di assumersi la piena responsabilità per il design e l'esecuzione delle maglie, un cambiamento rispetto alle sue collaborazioni con altre leghe come la NFL e la MLB.
Le maglie, che saranno indossate durante alcune partite della stagione 2026-2027, sono vendute a $275 per le versioni premium e $500 per le maglie autentiche. Il vicepresidente senior della NHL, Brian Jennings, ha evidenziato l'importanza di celebrare le culture locali delle squadre, pur riconoscendo le sfide nell'introdurre nuovi design per le maglie tradizionali.
Entrambi gli dirigenti hanno notato che il momento del lancio coincide con la stagione degli acquisti natalizi e si aspettano che i nuovi design genereranno entusiasmo tra i fan, portando potenzialmente a un aumento delle vendite di merchandise e a impatti positivi sulle vendite di biglietti e sponsorizzazioni.
Il programma Hometown Remix prepara il terreno per future collaborazioni tra Fanatics e la NHL, con piani per raccogliere informazioni da questo lancio per informare i futuri design e strategie di marketing.