La stratégie de redressement de Nike, intitulée 'Win Now', prend plus de temps que prévu, ce qui a poussé JPMorgan à ajuster ses prévisions sur l'action. L'analyste Matthew Boss a noté que les répercussions financières de ce plan affecteront le bilan de Nike jusqu'en 2026 et au-delà, en 2027 et 2028.
La banque a abaissé son objectif de prix pour les actions de Nike à 40 $, suggérant une baisse potentielle de 6 % par rapport au prix de clôture récent.
De plus, Nike fait face à des défis sur des marchés clés, notamment en Chine, où les ventes ont récemment diminué, et l'entreprise devrait rencontrer un vent contraire de 1 milliard de dollars en revenus alors qu'elle s'efforce d'améliorer son marché numérique.
En Amérique du Nord, la stratégie de Nike visant à réduire son empreinte de magasins d'environ 10 % créera également des pressions financières jusqu'à ce que les effets soient pleinement réalisés, probablement d'ici la mi-2027.
En conséquence, les actions de Nike ont chuté de plus de 3 % lors des échanges avant l'ouverture, et le sentiment général des analystes reste prudent, un nombre significatif d'analystes recommandant de conserver l'action.
Les investisseurs attendent maintenant avec impatience le jour des investisseurs de l'entreprise en novembre pour obtenir de plus amples informations sur sa stratégie à long terme.