Apple n'a pas augmenté les prix de l'iPhone dans la plupart des marchés, ce qui représente un risque pour ses marges bénéficiaires alors que les coûts des composants comme la mémoire et le stockage continuent d'augmenter. En revanche, de nombreux fabricants Android pourraient être contraints d'augmenter leurs prix, risquant ainsi de perdre des clients dans le processus.
Les analystes de Goldman Sachs, qui maintiennent une note d'achat sur Apple, estiment que l'entreprise pourrait gagner des parts de marché alors que ses concurrents augmentent leurs prix.
Bien qu'Apple soit peu susceptible d'annoncer des hausses de prix lors de son appel sur les résultats, elle partage souvent des informations sur les 'switchers'—les clients passant d'Android à l'iPhone—ce qui pourrait indiquer sa position concurrentielle sur le marché.