Unilever объявила о продаже большей части своего продовольственного бизнеса, включая бренды Hellmann's и Marmite, компании McCormick за 15,7 миллиарда долларов. Это сделка подчеркивает изменение стратегии в секторе потребительских товаров, где компании отказываются от модели 'больше значит лучше' и переходят к 'целевой масштабности'.
По словам Ernst & Young, многие крупные компании сталкиваются с угрозой утраты актуальности, и теперь успех определяется не размером, а значимостью для потребителей и рынков капитала. Unilever сосредоточится на высокорентабельных категориях, таких как здоровье и косметика, включая бренды Dove и TRESemmé.
Аналогичные шаги предпринимают и другие гиганты, такие как Nestlé, которая также планирует продать свой бизнес по производству мороженого. В условиях замедления роста на традиционных рынках, таких как Китай, компании ищут возможности для слияний и поглощений, чтобы укрепить свои позиции в прибыльных категориях.
Это изменение также связано с ростом частных марок, которые предлагают более низкие цены и высокие прибыли для ритейлеров, что сужает пространство для роста для традиционных брендов. Таким образом, компании стремятся к более узкому портфелю, что позволяет им сосредоточить усилия на ключевых категориях, несмотря на риски концентрации