В последние годы наблюдается значительный рост интереса мужчин к косметике, что связано с изменением восприятия и культурными сдвигами. Например, в 2025 году продажи мужской косметики в США составили более $7,1 миллиарда, что на 6,9% больше по сравнению с предыдущим годом.
Глобальный рынок мужской косметики оценивался в $61,6 миллиарда в 2024 году и, по прогнозам, превысит $85 миллиардов к 2032 году. Основной движущей силой этого роста является поколение Z, где 68% мужчин в возрасте от 18 до 27 лет использовали средства по уходу за кожей в 2024 году, что значительно выше, чем два года назад.
Эксперты отмечают, что мужчины теперь формируют свои рутинные процедуры, начиная с ухода за кожей и постепенно переходя к использованию декоративной косметики. Это создает новые возможности для ритейлеров, таких как Ulta Beauty и Sephora, которые адаптируют свои предложения, убирая гендерные разделы и создавая более инклюзивные пространства для покупок.
Однако, несмотря на рост интереса, существует и социальная стигма, которая может препятствовать массовому принятию косметики мужчинами. Важно отметить, что многие бренды сейчас инвестируют в обучение и информирование мужчин о том, как использовать косметику, чтобы снизить уровень неопределенности и повысить уверенность в покупках.
В будущем, по мнению экспертов, границы между мужской и женской косметикой могут полностью стереться, и мы будем говорить просто о косметике, без привязки к полу