YouTube se positionne stratégiquement dans le paysage de la diffusion sportive en cherchant à acquérir des droits en direct pour les grandes ligues sportives américaines. La plateforme a déjà sécurisé les droits pour un match de la NFL et le 'NFL Sunday Ticket' jusqu'à la fin de la saison 2029-30, mais elle cherche à s'étendre davantage.
Des rapports indiquent que YouTube est en discussions avancées pour devenir le réseau régional de sports de la NBA, acquérant potentiellement les droits pour 20 à 25 équipes à un coût dépassant 1 milliard de dollars. De plus, YouTube s'intéresse aux droits de la Coupe du Monde masculine de la FIFA, bien qu'elle fasse face à des défis pour sécuriser des droits complets.
Contrairement à Netflix, qui vise des matchs individuels pour créer des expériences événementielles, YouTube préfère des droits en gros qui offrent une proposition claire aux consommateurs. Cette approche s'aligne avec son objectif d'améliorer YouTube Premium, qui a récemment intégré du contenu de Peacock sans frais supplémentaires.
En plaçant potentiellement des sports en direct derrière un mur payant, YouTube pourrait tirer parti de sa plateforme gratuite pour inciter les abonnements à YouTube Premium, utilisant efficacement certains matchs comme outils promotionnels. L'embauche de Justin Connolly de Disney pour diriger sa stratégie médiatique et sportive souligne l'engagement de YouTube dans cette direction.