Le 7 juillet 2026, Meta a introduit Muse Image, un modèle d'intelligence artificielle conçu pour la création d'images, dans le cadre de ses efforts pour engager les créateurs et les annonceurs. Ce modèle, développé par Meta Superintelligence Labs sous la direction d'Alexandr Wang, fait suite à la sortie antérieure du modèle de langage Muse Spark.
Muse Image sera accessible gratuitement via l'application Meta AI, WhatsApp et les Stories Instagram, tandis que les utilisateurs avancés devront s'abonner à l'un des plans mensuels de Meta pour utiliser des fonctionnalités avancées et générer plus d'images.
Le modèle est intégré au service Advantage Plus, alimenté par l'IA de Meta, qui aide les annonceurs à créer du contenu publicitaire sur mesure de manière efficace. L'initiative de Meta reflète son ambition d'élargir son modèle commercial malgré une concurrence féroce de la part d'acteurs établis comme OpenAI et Alphabet, qui ont déjà lancé des technologies similaires de génération d'images par IA.
Des benchmarks internes indiquent que Muse Image performe bien par rapport à ses concurrents, notamment dans les tâches d'édition. De plus, Meta vise à réduire sa dépendance aux technologies d'IA tierces en s'appuyant sur ses propres modèles, avec des projets d'introduire un modèle de génération vidéo par IA, Muse Video, à l'avenir.
Ce pivot stratégique souligne l'engagement de Meta à investir dans l'infrastructure d'IA pour créer de nouvelles opportunités de revenus.