Les analystes de Morgan Stanley prévoient que les ventes de K-beauty aux États-Unis atteindront 4 milliards de dollars d'ici 2026, soutenues par une demande croissante des consommateurs
La montée rapide des produits de beauté coréens sur le marché américain, illustrée par les ouvertures réussies de magasins d'Olive Young, indique un changement significatif des préférences des consommateurs vers le K-beauty, ce qui pourrait remodeler le paysage du commerce de détail de la beauté et impacter les grands acteurs du secteur.