Selon Barclays, l'activité de soins capillaires de Henkel prend de l'ampleur alors que les consommateurs continuent d'investir dans le bien-être personnel malgré les incertitudes économiques. L'entreprise a élargi son portefeuille de soins capillaires grâce à des acquisitions, y compris l'achat de 1,4 milliard de dollars d'Olaplex et l'acquisition de Not Your Mother's.
Barclays estime que le segment des soins capillaires de Henkel, qui représente désormais une part importante de ses ventes de marques de consommation, devient de plus en plus crucial, éclipsant son activité traditionnelle de lessive.
Le marché mondial des soins capillaires, évalué à environ 63 milliards d'euros, devrait croître de plus de 4 % par an jusqu'en 2025, soutenu par des tendances de premiumisation et des routines de consommation sophistiquées.
Barclays a relevé ses prévisions de croissance pour la division des soins capillaires de Henkel jusqu'en 2028, anticipant une croissance accélérée à partir du troisième trimestre de 2027.
Les analystes soulignent que Henkel doit tirer efficacement parti de son portefeuille de marques élargi pour réaliser des gains de parts de marché durables, en particulier sur des marchés clés comme les États-Unis, la Chine et le Mexique.