Lors du premier événement de John Ternus en tant que PDG, Apple a présenté plusieurs nouveaux produits, y compris l'iPhone Duo, son premier téléphone pliable, et l'iPhone 18 Pro et Pro Max, qui disposent d'écrans plus grands et d'un prix de départ de 1 199 $, soit une augmentation de 100 $ par rapport au modèle précédent.
Notamment absent, l'iPhone 18 standard, que les analystes s'attendaient à voir lancé au printemps, conformément au modèle historique d'Apple qui consiste à introduire des modèles à coût réduit à cette période.
Ce changement de stratégie vise à lisser les fluctuations de revenus, car les ventes d'Apple atteignent généralement un pic pendant la saison des fêtes et déclinent au cours des trimestres suivants.
Des analystes comme Francisco Jeronimo d'IDC suggèrent que cette approche de lancement échelonné pourrait aider à équilibrer les revenus tout au long de l'année, tandis que l'analyste de Bank of America, Wamsi Mohan, a averti que cela pourrait inciter les consommateurs sensibles aux prix à retarder les mises à niveau jusqu'à ce que des modèles plus abordables soient disponibles.
De plus, simplifier la gamme de produits en lançant moins de modèles pourrait alléger les pressions sur la chaîne d'approvisionnement, surtout compte tenu des prix élevés actuels de la mémoire.
L'iPhone Duo pliable, au prix de 1 999 $, met en avant l'innovation d'Apple en matière de capacités multitâches et réduit encore la dépendance à Qualcomm avec son nouveau modem interne C2, qui offre des performances améliorées et une efficacité énergétique accrue.