Stephen Curry ha entrado en una asociación con Li-Ning, una importante marca china de ropa deportiva, centrada en el desarrollo de productos e iniciativas culturales. Esta colaboración también verá el lanzamiento de tiendas de la marca Curry tanto en EE. UU. como en China, mejorando los recursos y el alcance global de la marca.
Curry expresó confianza en la capacidad de Li-Ning para ofrecer la innovación y el diseño que imagina para su marca, afirmando que el futuro de la marca Curry está con ellos. Li-Ning, fundada en 1990 por un exmedallista de oro olímpico, es un jugador significativo en el mercado de ropa deportiva con más de 7,600 tiendas.
Tras la separación de Curry de Under Armour el noviembre pasado, esta nueva alianza podría remodelar la trayectoria y la posición de mercado de su marca. Las acciones de Li-Ning vieron un ligero aumento del 0.2% después del anuncio, lo que indica una respuesta positiva del mercado a la asociación.