Недавний анализ показывает, что молодые покупатели, особенно из поколения Z и миллениалов, все чаще выбирают товары средней ценовой категории, которые становятся для них символом статуса. Например, Дженни Лей, основательница компании Freja, создала свои сумки из веганской кожи, которые стоят от $258 до $398, что делает их более доступными по сравнению с дорогими брендами, такими как Goyard.
По словам экспертов, такие товары позволяют молодым потребителям чаще позволять себе небольшие роскошные покупки, не откладывая на них деньги на долгий срок. Исследование McKinsey и Business of Fashion показывает, что почти треть глобальных клиентов готовы тратить на моду, но при этом выбирают более доступные варианты.
Это также отражает изменение в восприятии роскоши: теперь это не только статус, но и возможность выбора. Бренды, предлагающие товары средней ценовой категории, могут привлекать новых клиентов, предлагая более доступные продукты, что также влияет на рынок бюджетной и люксовой одежды.
Например, некоторые бренды быстрой моды начали сокращать количество товаров в своих самых низких ценовых категориях, чтобы выделиться на фоне ультра-дешевых конкурентов. Социальные сети играют важную роль в этом тренде, позволяя молодым покупателям быстро находить и приобретать желаемые товары.
Однако стоит помнить, что высокая цена не всегда гарантирует высокое качество, как показывает случай с недавним популярным жакетом из полиэстера, который продавался за $400