Walmart анонсировала обновление своего крупнейшего частного бренда Great Value, который включает около 10,000 товаров, начиная от светодиодных ламп и заканчивая молоком и замороженными куриными наггетсами. Обновленная упаковка появится на полках магазинов с мая, и это первое изменение дизайна за более чем десять лет.
Цены и ассортимент товаров останутся прежними, однако новая упаковка будет более яркой и современно оформленной. По словам Скотта Морриса, старшего вице-президента Walmart по частным брендам, процесс обновления упаковки займет от 18 до 24 месяцев.
Great Value имеет наибольшую долю домохозяйств среди всех частных брендов в США, с 87% домохозяйств, которые приобрели хотя бы один товар за последний год. Несмотря на это, Walmart обновляет бренд в ответ на растущую конкуренцию со стороны других ритейлеров, таких как Amazon и Aldi, которые также предлагают качественные частные марки.
В интервью CNBC Дэвид Хартман, вице-президент по креативу Walmart, отметил, что исследования показали, что покупатели довольны качеством и ценой, но не гордились упаковкой. Новая упаковка будет более понятной и удобной как для покупателей, так и для сотрудников, собирающих заказы.
Рынок частных брендов в США продолжает расти, и их доля достигла примерно 20%, что является значительным увеличением по сравнению с 15% десять лет назад. Молодежь, особенно поколение Z, все чаще предпочитает частные марки известным брендам, что также способствует изменению восприятия этих товаров