В последние 18 месяцев ресторанный сектор, включая McDonald's, сталкивается с вызовами в условиях жесткой конкуренции и нестабильной экономики. McDonald's готовится опубликовать отчет о доходах и акцентирует внимание на ценовой политике, предлагая Extra Value Meals и Snack Wraps, что, по прогнозам, должно увеличить продажи.
Однако это стремление к ценовой доступности вызывает недовольство среди некоторых франчайзи. С 1 января компания внедрила новые стандарты для операторов, которые включают оценку цен на предмет их соответствия ценностному предложению. Хотя франчайзи могут устанавливать свои цены, новые стандарты влияют на их управление.
Национальная ассоциация владельцев франшиз приняла 'Билль о правах франчайзи', который утверждает право устанавливать цены без страха последствий. В декабре McDonald's предупредила о возможных штрафах за несоответствие новым стандартам. Исследование Kalinowski Equity Research показало, что все опрошенные франчайзи выступили против изменений в стандартах, что стало беспрецедентным случаем.
Средняя оценка отношений франчайзи с корпоративным McDonald's составила 1.37 из 5, что ниже предыдущих показателей. Несмотря на напряженность, акции McDonald's показали рост на 5% в 2025 году, а прогнозы на ближайшие полгода выглядят более оптимистично с оценкой 2.58.
Аналитики ожидают, что изменения в стратегии ценности приведут к значительному росту прибыли, что подтверждает недавнее повышение рейтинга акций от BTIG