В последние годы наблюдается значительное расслоение между двумя гигантами игрушечной индустрии — Hasbro и Mattel. Hasbro, благодаря успешному развитию своего подразделения Wizards of the Coast, которое включает в себя популярные игры, такие как Dungeons & Dragons и Magic: The Gathering, продемонстрировала рост выручки на 14%, достигнув $4.7 миллиарда в 2025 году.
В то же время, Mattel зафиксировала снижение чистых продаж на 1%, составивших $5.3 миллиарда. Несмотря на то, что выручка Mattel больше, ее рост стагнирует, что подтверждает Эрик Хэндлер из Roth Capital Partners, отметив, что доходы компании находятся в узком диапазоне уже пять лет. Акции Mattel упали более чем на 20% за последний год, в то время как акции Hasbro выросли примерно на 46%.
Hasbro также столкнулась с трудностями после продажи своего бизнеса в области кино и телевидения, однако CEO компании Крис Кокс заявил, что они вернулись к росту. Важным фактором успеха Hasbro стало расширение линейки продуктов Magic: The Gathering, включая наборы, основанные на популярных франшизах, таких как 'Avatar' и 'Marvel'.
В 2025 году выручка Wizards выросла на 45%, составив $2.1 миллиарда. В то время как Mattel только начинает развивать свой цифровой бизнес, Hasbro уже активно инвестирует в цифровые игры. Несмотря на проблемы с продажами некоторых брендов, таких как Barbie и Fisher-Price, общий объем продаж игрушек в США увеличился на 6% в 2025 году.
Ожидается, что как Hasbro, так и Mattel получат дополнительный импульс от предстоящих кинорелизов, что может положительно сказаться на их продажах