Голливуд потерял один из самых прибыльных рынков для театрального показа — китайский бокс-офис. Ранее американские студии стремились создать фильмы, которые бы привлекали китайскую аудиторию, однако после пандемии ситуация изменилась. С 2017 года, когда прекратило действие Соглашение о кинофильмах между США и Китаем, количество американских фильмов, выходящих в Китае, значительно сократилось.
В то время как в 2019 году девять американских фильмов заработали более $100 миллионов в Китае, за последние пять лет только 10 фильмов достигли этой отметки. Причины этого кроются в строгой цензуре, политических напряжениях и растущем производстве местного контента.
Как отмечает Айнн Кокас, профессор Университета Вирджинии, контроль над контентом и каналами дистрибуции со стороны китайского правительства создает дополнительные преграды для иностранных фильмов. Например, если местные фильмы показывают хорошие результаты, доступ для иностранных картин может быть ограничен.
Несмотря на это, китайский рынок остается важным для американских студий, так как там все еще есть возможность заработать значительные суммы. Однако, как показывает практика, не все успешные фильмы в США могут повторить свой успех в Китае. Например, фильм 'Супер Марио' собрал более $1.3 миллиарда по всему миру, но только $25 миллионов из этой суммы пришлись на Китай.
В этом году в Китае ожидаются релизы таких фильмов, как 'Toy Story 5' и 'Dune: Part Three', но их успех будет зависеть от множества факторов, включая местные предпочтения и цензурные ограничения