В 2025 году стоимость бренда Tesla упала на $15.4 миллиарда, что составляет около 36%, и это уже третье подряд снижение. По данным исследовательской компании Brand Finance, причиной падения стали отсутствие новых инновационных моделей и высокая цена электромобилей Tesla по сравнению с конкурентами.
Генеральный директор Brand Finance Дэвид Хейг отметил, что также негативно сказались на бренде политические высказывания Илона Маска и его недостаточная концентрация на автомобильном бизнесе. В результате, стоимость бренда Tesla на данный момент составляет примерно $27.61 миллиарда, что значительно ниже пиковых значений в $66.2 миллиарда в январе 2023 года.
Важные показатели, такие как репутация и доверие к бренду, также снизились, особенно в Европе и Канаде. В США уровень рекомендаций Tesla упал до 4.0 из 10, в то время как в 2023 году он составлял 8.2. Несмотря на это, лояльность клиентов в США возросла с 90% до 92%, что говорит о том, что владельцы Tesla готовы продолжать использовать свои автомобили.
Основной конкурент Tesla, китайская компания BYD, увеличила свою стоимость бренда на 23%, достигнув $17.29 миллиарда. В этом году Tesla уступила позиции таким автопроизводителям, как Toyota, Mercedes-Benz и Volkswagen. Падение стоимости бренда Tesla также подчеркивает разницу в восприятии компании потребителями и инвесторами.
В 2025 году акции Tesla были волатильными, но в конце года они начали восстанавливаться после запуска приложения для вызова такси и пилотного проекта Robotaxi в Остине. Илон Маск также поддержал рост акций, купив акции компании на сумму около $1 миллиарда.
В ближайшие дни Tesla планирует обсудить финансовые результаты за четвертый квартал и планы на будущее, и инвесторы уже задают вопросы, в том числе о возможности инвестирования в SpaceX. Однако, по словам Хейга, растущая стоимость бренда Starlink не поможет Tesla, так как эти компании оцениваются отдельно