С увеличением времени, проведенного за экранами, и стремительным развитием технологий, коллекционирование торговых карточек вновь стало популярным занятием. Карточки, изображающие как звезд NFL, так и персонажей Pokémon, а также знаменитостей, таких как Тейлор Свифт, стали одной из самых горячих игрушек этого года.
Розничные сети, такие как Target, ожидают, что спрос на карточки будет расти не только среди детей и коллекционеров, но и среди взрослых. По данным Circana, продажи стратегических карточек, не относящихся к спорту, выросли на 103% с начала года, а продажи не стратегических карточек увеличились на 48%.
Target сообщает о росте продаж карточек почти на 70% за тот же период, с прогнозом годового дохода более $1 миллиарда. В то же время Walmart Marketplace зафиксировал рост продаж карточек на 200% с февраля 2024 года по июнь 2025 года, причем продажи Pokémon увеличились более чем в десять раз.
Millennials и Gen Z играют ключевую роль в этом росте, многие взрослые покупают карточки, вспоминая беззаботные времена своего детства. Некоторые рассматривают карточки как альтернативные инвестиции, так как, по данным Card Ladder, стоимость карточек Pokémon с 2004 года возросла на 3,821%.
Несмотря на рост, не все эксперты уверены, что карточки станут популярным подарком в праздничный сезон, так как 19% взрослых покупают их для себя. Тем не менее, карточки остаются стабильным товаром, который хорошо продается в течение всего года, что делает их привлекательными для ритейлеров.
Target активно расширяет ассортимент карточек и увеличивает количество новых релизов, чтобы удовлетворить растущий интерес. Pokémon остается лидером в этой категории, с продажами более $1 миллиарда в прошлом году. В то время как современные карточки популярны среди молодежи, винтажные карточки не вызывают такого интереса у более молодых коллекционеров.
После кризиса в 1990-х годах индустрия карточек восстановилась, и рост наблюдается с начала пандемии, что связано с ностальгией и возможностью инвестирования. Ритейлеры, такие как Target, нацелены на долгосрочное развитие категории, включая привлечение более разнообразной аудитории, что уже происходит с ростом интереса к карточкам WNBA и предстоящим чемпионатом мира по футболу в 2026 году