Netflix, который долгое время был лидером в стриминге, наконец-то начинает активно развивать мерчандайзинг и живые мероприятия, что является важной частью медиаплана. Ранее компания не использовала традиционные маркетинговые методы, которые давно применяются такими гигантами, как Walt Disney Company и Universal.
В январе Netflix заключил первое крупное лицензионное соглашение с Jazwares для создания линии товаров по 'Stranger Things', включая фигурки и игрушки. Недавно они подписали соглашение с Hasbro и Mattel для разработки игрушек по 'KPop Demon Hunters'. В этом месяце Netflix открыл Netflix House в Филадельфии, где проводятся интерактивные мероприятия и живые выступления.
В декабре ожидается открытие аналогичного заведения в Далласе, а в 2027 году — в Лас-Вегасе. Как отметила Мариан Ли, директор по маркетингу Netflix, 'вам нужна основа интеллектуальной собственности, чтобы строить стратегию потребительских товаров'. Netflix, будучи относительно новым игроком в Голливуде, начал развивать оригинальный контент всего лишь в последние десять лет.
Аналитик Уэдбуш Алисия Рис отметила, что 'они все еще молодая компания в большом масштабе'. Ранее Netflix работал с лицензиями, получая сборы за продукцию, но теперь компания сама берет на себя управление. Это поворотный момент для Netflix, который также включает в себя игры и живые мероприятия.
С 2020 года Netflix запустил более 40 мероприятий в 300 городах, включая 'Bridgerton' и 'Stranger Things'. Стратегия мерчандайзинга помогает поддерживать интерес фанатов между выходами новых сезонов и фильмов. Например, 'KPop Demon Hunters' не ожидает продолжения до 2029 года, и наличие мерча помогает поддерживать вовлеченность аудитории.
Netflix теперь активно использует свои IP для создания товаров и мероприятий, что является частью стратегии, применяемой Disney на протяжении десятилетий. Мерчандайзинг 'Bridgerton' включает чайные наборы и элегантную одежду, а 'Stranger Things' предлагает такие товары, как специальные вафли и наборы для Dungeons & Dragons.
Как сказала Ли, 'мы рассматриваем это как расширение фанатской базы и повествования'