Netflix, который позже своих конкурентов начал развивать рекламный бизнес, теперь начинает пожинать плоды этой стратегии. В отчете о доходах за четвертый квартал компания сообщила, что доходы от рекламы в 2025 году превысили 1,5 миллиарда долларов, что составляет около 3% от общего дохода. Ожидается, что этот показатель удвоится в текущем году.
Общий доход компании увеличился почти на 16%, а чистая прибыль возросла на 26%. Со-генеральный директор Грег Питерс отметил, что компания делает хорошие успехи и видит огромные возможности впереди. Однако аналитики Wall Street отметили, что раскрытие данных о доходах от рекламы не дотянуло до их прогнозов, что может указывать на более медленный старт рекламного бизнеса, чем ожидалось.
Тем не менее, аналитики Deutsche Bank отметили, что рост доходов от рекламы начинает набирать обороты и должен принести аналогичный вклад в рост доходов, как и ожидалось ранее. Роберт Фишман из MoffettNathanson также отметил, что общий доход от рекламы оказался ниже прогнозов, но приветствовал новые данные о рекламном бизнесе компании.
Netflix завершил 2025 год с 325 миллионами подписчиков, что на 23 миллиона больше, чем в конце 2024 года. В условиях постоянного роста цен на стриминговые услуги компании все больше полагаются на то, что потребители выберут более дешевые планы с рекламой, а не откажутся от подписки.
Питерс добавил, что разрыв между доходами от стандартной подписки без рекламы и подпиской с рекламой сокращается, что открывает новые возможности для роста