Netflix активно использует генеративный искусственный интеллект на своей стриминговой платформе, что было подчеркнуто в отчете о доходах компании. AI стал важным элементом в рекомендациях контента, а также в технологиях производства и продвижения. Netflix считает, что генеративный AI предоставляет значительные возможности для улучшения рекомендаций, рекламы и контента фильмов и сериалов.
В компании уверены, что AI поможет создателям реализовать их идеи и создавать более впечатляющие проекты. Например, в фильме Happy Gilmore 2 использовались инструменты генеративного AI для омоложения персонажей, а в сериале Billionaires' Bunker продюсеры применяли AI для разработки дизайна костюмов и декораций.
Несмотря на это, в индустрии развлечений существуют опасения по поводу замены человеческого труда AI. Генеральный директор Netflix, Тед Сарандос, отметил, что AI может улучшить качество рассказа, но не заменит креативность. В то же время, некоторые студии, такие как Particle6, столкнулись с критикой за планы по созданию AI-генерируемых актеров.
Это произошло на фоне недавней забастовки SAG-AFTRA, которая подняла вопросы о защите прав актеров в условиях растущего влияния AI. Netflix также выпустила новые рекомендации по ответственному использованию AI в производстве, чтобы поддержать своих создателей