Роскошные бренды, такие как Harry Winston и Loewe, активно готовятся к празднованию Лунного Нового года, который начнется во вторник, предлагая специальные коллекции для привлечения китайских клиентов.
Например, Harry Winston представил ограниченную серию часов из розового золота стоимостью $81,500, а Chloé выпустил капсульную коллекцию с аксессуарами, включая шелковые шарфы за $250 и сумку за $5,300 с изображением лошади.
В то время как китайский рынок роскошных товаров, оцененный в 350 миллиардов юаней ($50 миллиардов), переживал спад, аналитики отмечают признаки восстановления во второй половине 2025 года благодаря улучшению фондового рынка и уверенности потребителей. Luca Solca, старший аналитик Bernstein, прогнозирует стабилизацию расходов на роскошь в Китае с ростом на средние однозначные проценты в 2026 году.
Однако, по его словам, конкуренция на рынке стала значительно жестче. Ранее китайские потребители составляли около одной трети глобального рынка роскоши, но сейчас этот показатель снизился до 23%. Брендам важно не только учитывать традиционные символы, такие как красный и золотой цвета, но и предлагать современные интерпретации, чтобы привлечь молодую аудиторию.
Veronique Yang из BCG подчеркивает, что молодежь ищет свежие подходы и более глубокие связи с культурой. Бренды, такие как Valentino и Burberry, уже начали использовать более креативные подходы, включая фестивали и поп-ап магазины, чтобы установить связь с китайскими потребителями.
Важно, чтобы бренды не ограничивались лишь традиционными мотивами, а создавали уникальные и запоминающиеся истории, которые будут резонировать с современными китайскими покупателями