Компания Lego опубликовала финансовые результаты за 2025 год, продемонстрировав впечатляющий рост выручки на 12%, достигнув 83,5 миллиарда датских крон (или 12,9 миллиарда долларов). Операционная прибыль увеличилась на 18% до 22 миллиардов датских крон (3,4 миллиарда долларов).
Генеральный директор Lego Нильс Кристиансен отметил, что рост наблюдается по всем направлениям, а не только по отдельным продуктам или темам. Продажи потребительских товаров Lego выросли на 16%, что значительно превышает общий рост рынка игрушек в 7%. Основной секрет успеха компании заключается в умении выявлять тренды и оптимизировать цепочку поставок.
Lego активно развивает лицензионные продукты, включая наборы по популярным фильмам и видеоиграм, а также собственные бренды, такие как цветочные композиции и архитектурные конструкции. В 2025 году компания выпустила рекордное количество новых наборов — более 860, из которых половина была новинками.
Lego также привлекает новых клиентов через линии ботанических наборов и сотрудничество с Epic Games, что позволяет интегрировать элементы из видеоигры Fortnite в физический мир. Важно отметить, что взрослые строители составляют значительную часть продаж Lego, что подчеркивает растущий интерес к игрушкам среди взрослых.
По данным Circana, взрослые покупатели составляют от 25% до 30% всех глобальных продаж игрушек. Lego также активно сотрудничает с Формулой-1, предлагая наборы, которые подходят для разных возрастных групп и уровней сложности. Эффективная цепочка поставок позволяет Lego производить товары ближе к конечному потребителю, что сокращает время доставки и снижает затраты.
В 2026 году компания планирует выпустить наборы по таким франшизам, как Pokémon и 'Властелин колец', а также представить инновационный Lego Smart Brick с сенсорами. Кристиансен выразил уверенность в том, что компания продолжит расти, хотя темпы роста могут быть ниже, чем в 2025 году, ожидая высокие однозначные цифры роста в будущем