В последние годы наблюдается рост интереса к так называемым 'третьим пространствам' — местам, где люди могут собираться и общаться без алкоголя, что стало особенно актуально после пандемии. Грейс Гуо, одна из таких людей, отметила, что ей нужны альтернативы традиционным местам встреч, и она нашла их в клубах здоровья, таких как Bathhouse и Othership.
Bathhouse, открывшийся в 2019 году в Бруклине, ожидает доход около $120 миллионов к концу этого года. Эти клубы не только предлагают wellness-услуги, но и создают сообщества, где люди могут общаться и поддерживать друг друга. По словам профессора Ричарда Кайта, пандемия обострила проблему одиночества, и теперь многие ищут места, где можно встретиться с единомышленниками.
В отчете Cigna 2025 года 67% представителей поколения Z признались, что чувствуют себя одинокими. Othership, основанный Гарри Тейлором, предлагает пространство для общения и самовыражения, что стало особенно актуально в условиях цифровизации.
Клубы, такие как Bathhouse и Othership, становятся все более популярными, предлагая уникальные социальные и оздоровительные опыты, что подтверждается их растущими доходами и планами по расширению. Важно отметить, что 'здоровье — это новая роскошь', как отметил председатель Equinox Харви Спевак, и рынок wellness ожидает роста до $10 триллионов к 2030 году