Build-A-Bear Workshop, известная сеть магазинов игрушек, пережила значительное преобразование под руководством генерального директора Шарон Прайс Джон, которая пришла в компанию в 2013 году. Она отметила, что бренд не был сломан, но бизнес нуждался в улучшении. После финансового кризиса 2008 года акции компании упали, и в 2012 году был зафиксирован убыток в 49 миллионов долларов.
Однако, начав инвестировать в электронную коммерцию и изменив стратегию продаж, Build-A-Bear смогла вернуть прибыльность. В результате, почти все магазины компании сейчас прибыльны, а акции достигли рекордного уровня около 76 долларов в сентябре 2025 года, увеличившись более чем на 125% за последние два года.
Тем не менее, компания столкнулась с проблемами из-за тарифов, так как более 90% продукции импортируется из Китая и Вьетнама. В третьем квартале 2025 года было заявлено о предполагаемом убытке в 11 миллионов долларов из-за тарифов. Аналитик Эрик Бедер также отметил замедление трафика в октябре из-за правительственного shutdown и понизил прогнозы по доходам компании.
Несмотря на это, Build-A-Bear ожидает достижения 500 миллионов долларов годового дохода впервые. Бедер подчеркнул, что отличие Build-A-Bear в том, что покупатели могут сами создавать свои игрушки, что делает их уникальными