Starbucks готовится к значительным изменениям в 2026 году после сложного 18-месячного периода, когда компания столкнулась с падением трафика в США, высокими затратами на труд и реструктуризацию, а также проблемами на китайском рынке. Акции Starbucks за год упали на 8%, и сейчас их цена на уровне 33.3 по сравнению с пятилетним средним значением 27.8.
Тем не менее, эксперты считают, что Starbucks имеет потенциал для восстановления, если компания выполнит три ключевых условия. Первое — это улучшение основного бизнеса в США. Генеральный директор Брайан Никкол запустил план Green Apron, который включает в себя упрощение операций в магазинах и сокращение времени ожидания.
Starbucks инвестирует в этот проект 500 миллионов долларов, что является крупнейшей инвестицией в операционную деятельность в истории компании. Второе условие — это демонстрация ценности для клиентов, что может увеличить объем транзакций. Starbucks уже работает над обновлением меню и улучшением взаимодействия с участниками программы лояльности.
Однако некоторые аналитики предупреждают о возможных трудностях из-за высоких затрат на реструктуризацию и инфляцию цен на кофе. Третье условие связано с рисками в Китае, где Starbucks создала совместное предприятие с инвестиционной компанией Boyu Capital, что должно помочь стабилизировать ситуацию на этом рынке.
В целом, если Starbucks сможет выполнить эти условия, это может стать катализатором для роста акций в 2026 году