Недавние исследования показывают, что поколение X, часто называемое 'забытым поколением', становится ключевым игроком на рынке красоты. Согласно данным NielsenIQ, это поколение, состоящее из людей, родившихся между 1965 и 1980 годами, будет лидером по потребительским расходам до 2033 года, превысив 20 триллионов долларов. Оно составляет около 25% от общего объема расходов на косметику и услуги.
В течение следующих пяти лет рынок красоты для поколения X вырастет в 1,3 раза, что связано с их финансовой стабильностью и преданностью брендам. По данным Circana, домохозяйства с членами поколения X потратили 44% всех средств на красоту в прошлом году, при этом основное внимание уделялось уходу за кожей.
Ларисса Дженсен, советник по вопросам красоты в Circana, отметила, что компании все больше ориентируются на решения, связанные со здоровьем кожи и антивозрастными продуктами, что особенно важно для потребителей этого поколения.
Ген X также находится на 'пике потребления', и, по оценкам, они потратят 15,2 триллиона долларов в год с 2021 по 2033 годы, с прогнозом роста до 23 триллионов долларов к 2035 году. Несмотря на эксперименты с различными брендами, у них высокая преданность к продуктам, что делает их важными для компаний.
Например, CEO Ulta Кеция Стилман заявила, что их стратегия включает внимание к более старшим поколениям, а Sephora активно инвестирует в бренды, ориентированные на поколение X. Бренды, которые будут учитывать потребности этого поколения, смогут обеспечить себе стабильный доход.
Кирти Тевани, контент-креатор и представитель поколения X, отметила растущий интерес к продуктам, замедляющим старение, и акцент на чистых ингредиентах. Поколение X также часто покупает косметику не только для себя, но и для своих родителей и детей, что увеличивает их долю расходов на рынке.
Это поколение не ищет новизны, а предпочитает продукты с доказанными результатами, что делает их важными для индустрии красоты в ближайшие годы