Компания Fabletics, производитель спортивной одежды, анонсировала запуск своей первой коллекции джинсов, что указывает на замедление популярности категории athleisure. Коллекция, которая появится в продаже в четверг, включает 11 моделей и 7 оттенков для мужчин и женщин, с ценами от $79.95 до $174.95 для участников подписной программы.
Соучредитель и CEO Fabletics Адам Голденберг отметил, что более миллиона клиентов выразили интерес к джинсам, что и стало толчком для расширения в эту категорию. Он также добавил, что наблюдается рост интереса к джинсам, так как потребители начинают возвращаться к более формальной одежде по мере ослабления пандемийных ограничений.
Хотя рынок athleisure продолжает расти, темпы этого роста в Северной Америке замедляются, согласно данным Euromonitor International. Ожидается, что рынок спортивной одежды вырастет на 2.3% в 2026 году, что ниже 3.1% в 2023-2024 годах. В то же время, рынок джинсов ожидает роста на 2.1% в этом году, что выше 0.7% в следующем.
Голденберг подчеркнул, что комфорт остается важным фактором для потребителей, даже когда они начинают одеваться более формально. Fabletics, которая заработала более $1 миллиарда в прошлом году, продолжает расширяться, чтобы соответствовать меняющимся предпочтениям покупателей. Конкуренты, такие как Lululemon, сталкиваются с трудностями, так как их попытки расширить ассортимент не всегда удачны.
Fabletics же уверена, что расширение в новые категории не повредит их основным продуктам, а наоборот, поможет привлечь новых клиентов. Например, линия медицинской одежды уже привлекла тысячи новых покупателей, многие из которых затем приобрели спортивную одежду. Таким образом, Fabletics продолжает уверенно двигаться к своей цели удвоить доходы и учетверить прибыль в течение пяти лет