Компания Danone, производитель продуктов питания и напитков во Франции, объявила о намерении приобрести производителя протеиновых напитков Huel. Это решение связано с изменением потребительских предпочтений, особенно среди более здорового и молодого поколения, а также с ростом популярности препаратов для похудения.
Huel предлагает разнообразные протеиновые коктейли и напитки, обогащенные питательными веществами, и поддерживается известными личностями, такими как ведущий подкаста The Diary of a CEO Стивен Бартлетт и актер Идрис Эльба.
Генеральный директор Danone Антуан де Сент-Аффрик отметил, что объединение ассортимента Huel и его цифровых возможностей с глобальным охватом и экспертизой Danone в области питания представляет собой возможность в быстрорастущем сегменте полноценного питания.
Генеральный директор Huel Джеймс Макастер добавил, что большинство людей не получают достаточного количества белка, клетчатки или необходимых питательных веществ, и именно эту проблему решает Huel. Сделка, которая подлежит одобрению регулирующими органами, оценивается примерно в 1 миллиард евро (1,15 миллиарда долларов).
Хотя Danone отказалась комментировать стоимость сделки, де Сент-Аффрик ранее заявлял, что портфель компании, включающий йогурты и воду, очень хорошо дополняет растущую осведомленность о здоровье и использование препаратов GLP-1.
Аналитики ING отмечают, что производители продуктов питания уже начинают адаптироваться к новым трендам, изменяя рецепты и предлагая более премиальные продукты, что, вероятно, будет ускоряться по мере роста популярности GLP-1. В Европе влияние этих препаратов пока ограничено, и только около 2% взрослого населения их использует, но эта цифра, по прогнозам, будет расти.
Ожидается, что рынок GLP-1 достигнет 100 миллиардов долларов к 2027 году