Coca-Cola запустила новую рекламную кампанию, направленную на увеличение продаж своих напитков в ресторанах, в условиях снижения посещаемости и замедления роста продаж в индустрии. Это первая кампания, в которой участвуют сразу несколько ресторанных партнеров.
В рекламных роликах, которые будут транслироваться в кинотеатрах и на других платформах, 13 различных сетей, включая Arby's, Domino's Pizza и Wendy's, показывают, как клиенты заказывают еду, заканчивая фразой 'И Кока-Кола'. Напитки, такие как Кока-Кола, являются высокомаржинальными товарами для ресторанов, что особенно важно в условиях снижения расходов потребителей на посещение ресторанов.
По данным Black Box Intelligence, в феврале трафик в рестораны США упал на 2%, а 38% потребителей сообщили о снижении расходов на рестораны в первом квартале 2026 года. Coca-Cola также активно сотрудничает с ресторанами, предлагая маркетинговые стратегии для увеличения продаж, включая комбинированные предложения с напитками.
По словам Дагмара Боггса, президента Coca-Cola по Северной Америке, выбор ресторанов для кампании основывался на разнообразии кухонь и типах обслуживания. Coca-Cola не раскрывает, какую долю ее продаж составляют рестораны, но ранее сообщалось, что около половины продаж компании приходятся на каналы вне дома, включая кинотеатры и парки аттракционов.
В 2025 году органические продажи Coca-Cola в Северной Америке выросли на 4%, однако объем продаж упал на 1%, что указывает на ослабление спроса. Компания ожидает умеренного роста продаж в 2026 году