В 2025 году американская алкогольная индустрия столкнулась с трудностями, так как доходы поставщиков спиртных напитков упали на 2,2%, составив 36,4 миллиарда долларов. Это снижение произошло на фоне экономического давления и снижения потребительской уверенности, что сказалось на расходах на непродовольственные товары.
Несмотря на падение доходов, объемы продаж увеличились на 1,9%, достигнув 318,1 миллиона 9-литровых ящиков, что указывает на растущий спрос. Однако снижение доходов говорит о том, что американцы предпочитают более доступные спиртные напитки, отказываясь от премиум-сегмента.
Почти все основные категории спиртных напитков показали снижение доходов, включая водку, продажи которой упали на 3% до 7 миллиардов долларов, и текилу, которая снизилась на 4,1% до 6,4 миллиарда долларов. Исключением стали готовые коктейли, продажи которых выросли более чем на 16%, достигнув 3,8 миллиарда долларов. Это говорит о том, что потребители все чаще выбирают более доступные варианты.
Компании, такие как Diageo и Brown-Forman, могут оказаться в более выгодном положении, так как они имеют большую долю на рынке доступной текилы и быстрорастущих готовых коктейлей. В то же время, производители пива, такие как AB InBev, имеют минимальное присутствие в сегменте текилы, хотя и расширяют свои портфели готовых коктейлей.
Внешние факторы также оказывают влияние на рынок: экспорт американских спиртных напитков упал на 9% во втором квартале 2025 года из-за торговых напряжений и тарифов. Несмотря на снижение доходов, спиртные напитки сохраняют лидерство на рынке алкогольных напитков с долей 42,4%.
В целом, 2025 год показал, что потребители стали более избирательными в своих покупках, выбирая более доступные варианты в условиях экономической неопределенности