Крупные производители продуктов питания, такие как Kraft Heinz и Kellogg, начинают распродажу своих брендов и делятся на более мелкие компании. Это происходит на фоне снижения спроса на переработанные продукты и давления со стороны регуляторов, которые акцентируют внимание на здоровье населения.
Например, Kraft Heinz планирует разделиться, отменяя слияние, которое произошло более десяти лет назад, а Kellogg уже разделился на две компании: Kellanova и WK Kellogg. По данным Bain, почти половина сделок по слияниям и поглощениям в индустрии потребительских товаров в 2024 году будет связана с распродажами активов.
В последние годы потребители стали меньше покупать продукты из центральных рядов магазинов, предпочитая свежие продукты и белки, что также повлияло на продажи крупных компаний. В результате, многие из них теряют клиентов в пользу новых брендов и частных марок.
Аналитики отмечают, что компании, такие как Kraft Heinz, столкнулись с проблемами из-за агрессивной стратегии сокращения затрат, что привело к падению акций на 73%. Однако не все эксперты уверены, что распродажа неприбыльных брендов решит основные проблемы компаний.
Например, аналитик RBC Capital Markets Ник Моди подчеркивает, что без улучшения внутренних процессов, изменения в портфеле брендов не приведут к долгосрочному успеху. В то же время, разделение Kellogg на две компании, по его мнению, создало больше ценности для акционеров, чем объединенная структура.
В феврале ожидаются квартальные отчеты и конференция CAGNY, где компании могут поделиться своими планами по управлению портфелями