В условиях текущей экономики, где наблюдается разрыв между доходами, потребители с низкими доходами чаще выбирают магазины, такие как Dollar General, в то время как более состоятельные американцы все чаще обращаются к частным клубам. Эти клубы становятся важными элементами в торговых центрах и открытых торговых зонах, предлагая членство за определенные взносы.
Например, в Dallas's Highland Park Village членство в Park House требует первоначального взноса в $7,000 и ежемесячных взносов в $292. В то же время, клубы, такие как The Moore House в Майами, предлагают аналогичные условия. Исследования показывают, что такие клубы привлекают высококлассных потребителей, создавая атмосферу эксклюзивности и статуса. По словам R.J.
Hottovy из Placer.ai, популярность этих клубов растет, и они становятся частью новых тенденций в розничной торговле, где акцент смещается с традиционных скидок на членство. Частные клубы также помогают заполнять пустующие площади в торговых центрах, что делает их привлекательными для владельцев недвижимости.
Jia Li из Wake Forest University отмечает, что такие клубы могут стать решением для заполнения больших площадей и привлечения постоянных клиентов. В то время как клубы становятся все более популярными, они также открывают новые возможности для брендов, стремящихся протестировать физическую торговлю в высоко вовлеченных средах.
Однако стоит учитывать, что не все потребители могут позволить себе членство, что может ограничить доступность для широкой аудитории