Бренд American Girl, отмечая свое 40-летие, сталкивается с серьезными вызовами в условиях изменяющегося рынка. Несмотря на то, что в последние кварталы продажи начали расти, общий объем продаж упал с более чем $600 миллионов в год до примерно $200 миллионов в 2023 году.
Это связано с ростом цифровой конкуренции и изменением предпочтений детей, которые все больше играют с гаджетами, а не с традиционными куклами. Как отметил аналитик Jaime Katz из Morningstar, 'дети более цифровые в игре, и бренд [American Girl] испытывает трудности'.
В то время как Mattel, материнская компания American Girl, сообщила о снижении выручки в четвертом квартале до $1.77 миллиарда, акции компании упали на 19% с начала февраля. В условиях инфляции и растущей конкуренции от более доступных альтернатив, таких как линия 'Our Generation' от Target, American Girl вынуждена адаптироваться.
Цены на куклы начинаются от $135, что делает их менее доступными для многих семей. Тем не менее, бренд сохраняет лояльную аудиторию, и многие взрослые продолжают возвращаться к своим куклам, что создает потенциал для роста. Как подчеркнула Laura Tretter, 'American Girl остается моральным компасом для многих из нас'.
Важно, чтобы Mattel смогла превратить ностальгию в устойчивый рост продаж, иначе бренд может оказаться под угрозой