Morgan Stanley считает, что текущие опасения по поводу искусственного интеллекта в отношении Booking Holdings выглядят преждевременно. Банк повысил рейтинг компании с 'равного веса' до 'весомого'. Аналитик Брайан Ноуак снизил целевую цену акций до $5,500 с $6,150, однако новый прогноз все равно предполагает рост на 42%. Акции Booking упали на 23% за последние 12 месяцев и на 28% в этом году.
Ноуак менее обеспокоен угрозой со стороны искусственного интеллекта, чем это может показаться на первый взгляд. Он отметил, что Booking останется ключевым игроком в сфере путешествий, даже несмотря на развитие агентских инструментов. 'Booking будет по-прежнему владеть клиентом, собирать данные о путешественниках и использовать их для получения высокомаржинального прямого бизнеса', - написал он.
Ноуак также отметил, что хотя генеративный ИИ создаст новые продукты, ранние агентские туристические продукты развиваются иначе, чем ожидали инвесторы.
Например, они по-прежнему направляют трафик к онлайн-турагентствам, таким как Booking, для покупок и продолжают делиться данными с такими сайтами в обмен на доступ к их критическому инвентарю. 'Мы считаем, что способность OTA оставаться торговцем и продолжать собирать данные о потребительском поведении будет ключевой для их долгосрочного бизнеса', - добавил аналитик.
Он также подчеркнул, что структура онлайн-туризма, вероятно, останется ближе к платному поиску, чем это сейчас осознается, поскольку OTA будут интегрировать свой инвентарь в агентства, делать ставки на рекламу для привлечения трафика и транзакций, а затем работать над конверсией этого трафика в будущих прямых клиентов.
Ноуак отметил более чем 20-летнюю историю Booking в успешном выполнении таких задач и ожидает, что компания продолжит лидировать в этой области