В марте 2025 года генеральный директор Levi Strauss Мишель Гасс услышала песню "Levii's Jeans" от Бейонсе и поняла, что это уникальная возможность для маркетинга. Через шесть месяцев компания объявила о запуске глобальной рекламной кампании с Бейонсе, что вызвало реакцию конкурентов, таких как Gap и American Eagle, которые также начали запускать свои звездные кампании.
Gap сотрудничал с группой Katseye для вирусной рекламы, а American Eagle выбрал актрису Сидни Суини для своей кампании "good jeans". В то же время, меньшие бренды, не имеющие средств на знаменитостей, получили бесплатную рекламу благодаря тому, что их джинсы носили известные личности, как, например, Кайли Дженнер.
В 2025 году рынок джинсов вырос до 101 миллиарда долларов, увеличившись на 28% с 2020 года. Аналитики отмечают, что в условиях экономической неопределенности, когда потребители более осторожны в расходах, компании борются за внимание покупателей. "Сейчас идет война за джинсы", - говорит Нил Сондерс, аналитик GlobalData.
Бренды стремятся привлечь внимание молодежи, которая ищет ценность, а не лояльность к бренду. В то время как Levi's пытается привлечь больше женщин, Gap и American Eagle пытаются вернуть свою актуальность среди молодежи. Рекламные кампании становятся все более агрессивными, поскольку компании понимают, что для достижения успеха необходимо выделяться на фоне конкурентов.
Гасс отметила, что кампания с Бейонсе принесла хорошие результаты, увеличив долю женского сегмента в доходах Levi's с 35% до 38% за год. Это подчеркивает важность стратегического подхода к маркетингу в условиях растущей конкуренции на рынке джинсовой одежды